EmpCo: Jetzt auf neue Regeln gegen Greenwashing vorbereiten
Vielen Konsumentinnen und Konsumenten ist ein bewusstes und ökologisches Konsumverhalten ein großes Anliegen. Dementsprechend viele Versprechen über die vermeintlichen Umweltleistungen eines Produkts oder eines Unternehmens finden sich daher auf Verpackungen und in der Werbung wieder. Darüber hinaus gibt es in der Europäischen Union mittlerweile über 200 verschiedene Nachhaltigkeitssiegel.
Doch nicht alle Versprechen sind wahrheitsgemäß oder transparent – für die Konsument:innen ist oft nur schwer zu unterscheiden welche Siegel und Aussagen vertrauensvoll sind. Das schadet nicht nur den Konsument:innen, sondern auch jenen Unternehmen, die tatsächlich einen großen Beitrag zu Umwelt- und Klimaschutz leisten und sich zu strengen Kontrollen und Zertifizierungs-Verfahren verpflichten.
Die europäische „Empowering Consumers“ Richtlinie (EmpCo) soll Greenwashing nun einen Riegel vorschieben. Ab 27. September 2026 gelten die neuen Regelungen für die Kommunikation über Umweltleistungen eines Produkts oder Unternehmens.
Allgemeine Umweltaussagen, wie „grün“, “umweltschonend“ oder „klimafreundlich“ dürfen dann nicht mehr ohne Weiteres verwendet werden, sondern müssen genauer erläutert und mitunter auch belegt werden können. Zudem gibt es neue Auflagen für Aussagen über Treibhausgas-Kompensationen oder für die Verwendung von bestimmten Begriffen wie „nachhaltig“. Auch für die Verwendung von Nachhaltigkeitssiegeln gelten ab Herbst verschärfte Auflagen.
In Österreich erfolgt die Umsetzung der Richtlinie über Änderungen am Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 1984 (UWG). Das UWG wird um neue Definitionen und Irreführungstatbestände ergänzt. Verpackungen, Etiketten und Werbung müssen nun also darauf überprüft werden ob sie die neuen Anforderungen erfüllen.
In unserem neuen Beratungsblatt liefern wir Ihnen einen detaillierten Überblick über die neuen gesetzlichen Regelungen, beantworten die häufigsten Fragen und bieten Ihnen Tipps wie sie sich bestmöglich vorbereiten können.
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